[初回公開] 2024年10月05日
ブログやウェブサイトを定期的に更新したり記事をリライトして丹念にメンテナンスしていても、Google など検索エンジンの仕様や評価方針が変わったり、競合サイトやコンテンツが増えることでアクセス数が下がることがあります。本記事では、アクセス数が落ちたときに再びアクセスアップさせて元に戻す方法について紹介します。
このページの目次
１．ブログやウェブサイトのアクセス数が減る原因
ブログやウェブサイトのアクセス数が減る原因としては、検索サイトからの流入が減ったり、リピーターの視聴減少などが考えられます。
特に最近のブログやウェブサイトは検索サイトからのアクセスが重要になっているため、検索結果の順位が 1 つ変わるだけでもアクセス数に大きく影響します。
また、利用者が情報収集に利用する機器がパソコンからスマホになったり、ブログなど文字情報から動画やアプリで検索するといった利用者の環境の変化により、ブログやウェブサイトのアクセス数は著しく変動しています。
主にアクセス数が減る原因としては、次の５点が挙げられます。
1-1．Google など検索エンジンの評価方針が変わった（コアアップデート）
Google など検索エンジンにはブログやウェブサイトの検索結果の順位を決める評価方針があり、平均して数ヶ月から 4 ヶ月に 1 度変更されます。
この変更は「コアアップデート（略称：コアアプデ）」と呼ばれており、ウェブサイトが取り扱っているテーマによっては影響を受けないこともありますが、影響を受けてアクセス数が前月の半分以下になるケースも報告されています。
また、大々的にコアアップデートが公表されていなくても、軽微な評価方針の変更により、コアアップデートが完了した後であっても検索結果に反映されるまで数ヶ月から半年後に変動の事象が見受けられる場合があります。
1-2．競合サイトが増えた
Google の検索結果の仕様として、以前は同ドメインまたは同企業のサイトが 1 ページ内に複数表示されることは稀でしたが、現在は同じ企業サイトが検索結果の上位を占める仕様になっています。
特に2024年後期のコアアップデートでは、知恵袋系のリンクが 1 ページ目を占めるようになった特徴があります。
また、YouTube や TikTok といった動画の検索結果も表示されるようになったことで、従来の文字ベースのブログやウェブサイトは検索順位の奪い合いになり、検索サイトからの流入が減っている事情があります。
1-3．リピーターが減った
検索エンジンに頼らない、連載やニュース系のウェブサイトはリピーターがいることでアクセス数を維持しています。
そのため、アクセス数が減った場合は、再び見たくなる魅力的なコンテンツが減ったか、利用者の生活パターンが変わってブログを見なくなったことが考えられます。
1-4．サイト全体の評価が下がった
検索結果において、1 つの記事・コンテンツの内容が充実しており SEO 対策がなされていても、ウェブサイト全体として見た場合に低品質なコンテンツが多いと評価が低くなることがあります。
1-5．Google Search Console で未インデックスが一定割合ある
ブログやウェブサイトで公開している記事・コンテンツが増えてくると、検索サイトに認知されてデータ登録（インデックス）されないページも出てきます。
そのため、サイト全体のページ数に対して未インデックスが一定割合あると、「適切にウェブサイトが管理されていない」と見なされて評価が下がり、検索結果の順位やアクセス数が下がる要因につながってしまいます。
２．ブログのアクセス数が下がったときにアクセスアップさせる方法
ブログのアクセス数が下がったときに再びアクセスアップさせて元に戻す方法としては、大きく「ウェブサイト全体の評価を底上げすること」と「古い記事を再編集（リライト）すること」の 2 点が挙げられます。
どちらもブログ・ウェブサイトを長期間放置せずに短い間隔でサイトを管理していることを示して評価を上げることが、検索結果の順位アップ、ひいてはアクセス数の増加につながります。
2-1．古い記事を消して全体の評価を底上げする
ブログやウェブサイトの中に古い記事の割合が多いと評価が低くなるため、古い記事を整理して新しい情報の掲載割合を増やすことで、検索サイトからの評価を底上げさせます。
古くても新しい情報への書き換えが可能であれば、後述のリライトを行うことで検索サイトのクローラーが巡回して再評価が行われます。
2-2．古い記事をリライトする
古い記事は利用者にとって間違った情報である可能性があるため、検索サイトでは評価を下げる要因の 1 つとなっています。
そこで、記事の URL はそのままで情報を最新に更新したり、文章構成を改善したりすることで、利用者にとって有益な情報であると検索サイトに認識されると評価が上がり、検索順位も上位に上がりやすくなります。
2-3．サイト内リンクを増やす
ユーザーがアクセスした記事に関連する記事が別 URL にある場合は、サイト内リンクを張って同じサイト内で巡回できるように誘導することで、サイト全体のアクセス数を上げることができます。
また、検索エンジンの順位を決める評価においても、サイト内リンクを適切に行うことでリンク先のコンテンツの評価が上がりやすくなる傾向があります。
2-4．サイト運営者向け画面でサイトマップを更新する
Google など検索サイトからの流入に頼っている場合は、ウェブサイト管理者ツールを利用してサイトマップの XML をアップロードすることで、クローラーの巡回頻度を上げ、更新や新規投稿が早く検索結果に反映されるようになります。
また、管理者ツールを確認してサイトマップ XML が認識された日時が古いようなら、手動で再更新することでクローラーの巡回を促すことができます。
2-5．サイトマップの XML を分割する
サイト全体の記事数が増加して 1 つのファイル内に全コンテンツの URL を掲載しきれない場合は、XML ファイルを分割することで、クローラーが巡回しないコンテンツ漏れを無くすことができます。
数百ページ規模のサイト運営やサーバー管理の経験から、クローラーの巡回効率を最適化する内部構造の調整は、順位回復に欠かせないステップだと実感しています。
３．ブログのアクセス数が激減したときのまとめ
ブログやウェブサイトのアクセス減少には必ず原因があります。
まずは、Google のコアアップデートといった外部要因なのか、サイト内の低品質なコンテンツによる内部要因なのかを冷静に分析することが大切です。
一度下がってしまったアクセスを戻すのは簡単ではありませんが、古い記事のリライトやサイトマップの最適化など、地道なメンテナンスを続けることで検索エンジンからの信頼を取り戻すことができます。
ユーザーにとって有益な情報を発信し続ける姿勢を忘れずに、一つひとつの改善を積み重ねていきましょう。
